球王会app下载芒种追踪丨甜蜜尼勒克的品牌新生

　　蜂蜜，是早期人类唯一的甜食，给予人最简单最初始的美食幸福。受制于国内假蜜泛滥引发的信任危机以及国外蜂蜜品牌的强势入侵，国内蜂蜜品牌化进程十分缓慢。新时代消费者愁的是去哪儿买到好蜂蜜，而远在深山的蜂农也烦恼好蜂蜜卖去哪儿。2018年，芒种品牌管理机构为来自天山的尼勒克黑蜂蜂蜜区域公用品牌出谋划策，制定战略规划。通过2年发展，一起来看她是如何一步步通过具有时代特色的媒体传播方式与内容向消费者展现魅力，让尼勒克与品尝到她的人一起过上甜蜜的生活。

　　来到新疆，才发现自己对美景的想象有多贫瘠。规划团队首次来到尼勒克时，天山的雪刚洋洋洒洒地盖住了唐布拉大草原，冬日的喀什河上云烟氤氲。南方人见到雪总是兴奋的，更何况还是连绵不绝的雪山。生活在这里一辈子的尼勒克人则不然，热情地邀请我们春天再来，那时候草场辽阔，繁花丰盛，迎风而舞，才是令人愉悦。

　　春天，天山深处的唐布拉大草原上，数千年来自然形成的党参、甘草、贝母、益母草、野薄荷、百里香等260多种中草药植物会竞相开放异色花朵，这是尼勒克蜂蜜的天然蜜源。由于海拔高，只有特殊的新疆尼勒克黑蜂才能深入采集，而后酿制成具有较高滋补价值的蜂蜜，是尼勒克人款待贵客的佳品。这蜂蜜到底有什么特别之处？善良的尼勒克人只能用淳朴一句“尝一尝就知道了”来展示自己的纯净好蜜。

　　纵观我国蜂蜜区域公用品牌，北至东北的黑蜂椴树蜜，南到麻垌、从化的荔枝蜜，有历史、有名号、有故事的蜂蜜品牌数不胜数。尼勒克黑蜂蜂蜜如何脱颖而出？项目组首先提炼出符合消费需求的差异化品牌定位：天 山 本 草 蜜 。“本草蜜”说明取诸多中草药精华酿制而成的尼勒克百花蜜，相对于单一花蜜来说，营养更为全面，养生效果更佳，符合消费需求。同时借助知名度高且带有神秘色彩的天山，凸显尼勒克所在地理区位。

　　而天然的尼勒克黑蜂蜂蜜，为人们健康、快乐的生活提供优于普通蜂蜜的神奇元素，由此创意品牌口号为：尼勒克的神奇秘密

　　品牌架构形成之后，尼勒克县并未马上进行发布传播，而是决定先打好品牌基石，做好产品。尼勒克县与中国农业品牌建设联盟成员之一的中国质量万里行产品溯源平台新疆运营中心合作，完成尼勒克县质量安全追溯系统开发，并投入使用。目前，尼勒克县已有20家企业加入追溯系统，已有205款产品纳入溯源服务，扫码总量超过20万次。通过溯源系统显示，入网产品目前已在27个省122个市流通，已开展集中培训3次，培训人数共计150人次，针对入网企业点对点服务余50次，超过30家媒体宣传报道尼勒克县建立追溯体系。同时，也已完成4家企业品控溯源服务（天山黑蜂、唐布拉黑蜂、思味特乳业、伊犁玖鑫），四款产品均有SGS专家抽检并出具国际第三方检测报告，已由专家深入企业现场进行差异性评估及深入性辅导并出具评估报告。尼勒克农产品的追溯体系，不仅对于应对市场假蜜乱象，确保产品安全性起到了巨大作用，也能通过该系统实现销售流通大数据统计。

　　从上图可以看出，尼勒克县农产品的大部分市场位于东南沿海城市，而尼勒克县远在祖国西北部，怎么传播品牌？借助国家电商扶贫政策与规划强调的线上重点，尼勒克县抓住电商发展机遇，开始了全民上线行动。

　　丰收节庆年年上。2018-2019年，尼勒克均参加了阿里巴巴丰收购物节。2018年的购物节在杭州直播，尼勒克县商务经信委龙出任“推荐官”，亮相尼勒克黑蜂蜂蜜新符号，同时还邀请到了当红主播李佳琦、林小雅来为尼勒克县黑蜂蜂蜜站台推介，直播当天准备的近1万瓶蜂蜜秒空。在2019年丰收节直播公益盛典·新疆专场上，尼勒克黑蜂蜂蜜也有不俗成绩，是当晚排名第二的爆款产品，累计销售2.5万单，销售额较前一年增长了近4倍。

　　电商节庆上不停。电商尼勒克县也积极参与各类“电商节”。针对京东“6·18”店庆、淘宝“双十一”进行活动策划，先后实施“京东开馆秒杀”、“年味尼勒克2019电商年货节”“尼勒克县2019年电商农特产品交流会”“线上甜蜜尼勒克蜂蜜旅游节”，帮助企业产品进行线上销售，推广尼勒克甜蜜品牌，打造甜蜜尼勒克地方产品名片。

　　上线技能全民学。授人以鱼不如授人以渔，尼勒克县意识到仅靠晚会直播，企业自身造血机制不会增强，于是依托新疆西域传奇网商研究院，结合县情实际，针对政府（企事业单位）工作人员、党员、返乡大学生、网商（微商）从业者、农牧民群众开展多层次电商培训，建设运营县乡村服务体系，通过服务体系累计直接、间接帮助就业人数达238人，其中帮助贫困户169人增收。尼勒克县曾是国家扶贫开发重点县，经国家第三方评估，已于2018年9月26日实现脱贫摘帽。

　　2019年8月10-12日，在乌鲁木齐国际大巴扎步行街，“尼勒克黑蜂蜂蜜”区域品牌正式发布，品牌包装的产品一销而空，网易、新浪、凤凰网等10家媒体进行报道，传播辐射达150万人次以上。

　　在规划的基础上，尼勒克县启动农产品纪录片项目，围绕“甜蜜尼勒克”这一主题对尼勒克县农产品产业领域进行深度探究，已拍摄完成尼勒克溯源之旅纪录片《康养味道》，并先后在湖南卫视《这就是纪录片》、中央电视台第十套《探索·发现》栏目首播，围绕以蜂蜜产品为主的尼勒克美食展示和宣传尼勒克。

　　“尼勒克”在蒙古语中意为“新生”。对于尼勒克县而言，尼勒克黑蜂蜂蜜品牌的创建，是另一种“新生”，它打破了空间的距离，让相隔数千里的人们领略到了那片神奇土地的美丽，也打破了时间的距离，让人们随时都能品尝到春日里百花的甜蜜。尼勒克借助区域公用品牌的力量，完成了在消费市场中的一次“新生”。

　　芒种品牌管理机构，是一家专注于农业领域品牌研究、战略规划、市场营销、传播推广等以品牌化为引领的一站式服务公司。

　　公司背靠国内资深品牌专家团队，引领中国农业品牌建设联盟，深耕品牌农业、播种农业未来，着眼于农业品牌化进程，开展理论研究、战略规划、符号设计、影像视频、电子商务、质量追溯、行业传播等全方位品牌管理咨询服务，打造农业品牌化产、学、研一站式服务平台。

　　目前，团队成员已先后开展了丽水山耕、巴味渝珍、长白山人参、天赋河套、一座保山、济宁礼飨、烟台苹果、烟台海参、庆安大米、盐池滩羊肉、武功猕猴桃、聊·胜一筹！、武当道茶、固城湖螃蟹、灵宝苹果、周至猕猴桃、一江津彩、户县葡萄、象山柑橘等上百个地方农业区域公用品牌的顶层设计。